?

Log in

Как изменилось SEO за последний год - Коммьюнити для оптимизаторов [entries|archive|friends|userinfo]
Search Engine Optimization

[ userinfo | livejournal userinfo ]
[ archive | journal archive ]

Как изменилось SEO за последний год [янв. 10, 2015|09:30 pm]
Search Engine Optimization

ru_seo

[volk]

Google Authorship — прощание навсегда?

После трех лет разработки и внедрения проект Google Authorship стал историей (вернее, если быть до конца честным — неудачей). Хочется верить, что в скором будущем Google Authorship реанимируют. Идея была проста, а вот на практике получилось совсем иначе.


Как изменилось SEO в 2014 году



Читайте также: что ждет автора в эру поисковых систем?

Напомню, изображение автора, которое выводилось в сниппете — это только вершина айсберга, а сама концепция заключалась в том, чтобы определять Author Rank и использовать этот показатель в ранжировании. Все это реализовалось через связку с Google+. Казалось, что за этой концепцией будущее — Google Plus полностью контролируется поисковиком, есть возможность получать всю необходимую информацию об интересах автора, его историю, уровень знаний в той или иной области, с кем он общается, какой контент создает, нравится ли его контент читателям или нет.

Но из-за незначительной ценности Reach Snippets для пользователей развитие проекта Google Authorship было приостановлено. Еще одним аргументом в пользу отмены Google Authorship стали манипулирования: его привязывали к «фейковым» профилям пользователей, накручивая авторитет ссылки в поисковой выдаче. К примеру, на изображении ниже сам Мэтт Каттс якобы рекламирует продажу фолловеров в Инстаграме.


Как изменилось SEO в 2014 году



Также есть мнение, что после введения Reach Snippets с фотографиями авторов в выдаче CTR контекстных объявлений AdWords значительно снизилось. Это означало снижение прибыли Google. Что же, давно пора признать: Google — это в первую очередь бизнес, а уже потом поисковик.


Наличие SSL сертификата как фактор ранжирования

В августе 2014 года Google объявил, что сайты с сертификатами HTTPS/SSL будут получать небольшое преимущество в ранжировании. Цель благородная: мотивировать веб-мастеров переходить на HTTPS и сделать интернет более безопасным для пользователей (помните крупный случай «угона» номеров кредитных карточек в американской компании Target?). Правда, значительного улучшения позиций смена протокола вам не принесет, так как этот фактор является лишь одним из множества сигналов, которые используются при ранжировании. Сам по себе он незначителен — не стоит возлагать особые надежды на то, что после смены протокола позиции сайта «выстрелят».

Not provided 90%, или не так страшен черт как его малюют

Решение о том, что информация о КС не будет передаваться в сервисы аналитики, было принято в 2013 году и вызвало бурю обсуждений: от нареканий до «ничего особенного не произошло». К концу 2014 года в среднем 90% КС идут со статусом not provided.


Как изменилось SEO в 2014 году


Да, это усложняет работу, а процесс анализа трафика перемещается на уровень страниц входа. Однако не стоит забывать о возможности получения информации о КС из Google Webmaster Tools и сервисов анализа конкурентов (Prodvigator, SimilarWeb, SemRush).


Переход от ключевых слов к семантическим концепциям

С внедрением алгоритма Колибри Google сделал большой шаг от поиска ключевых слов в их точном соответствии до понимания концепции вопроса и цели пользователя. Да, не все пока хорошо, особенно в русскоязычном интернете, но за 2014 год мы увидели огромный прогресс. Это не может не радовать. Я устал разговаривать с поисковиком фразами вроде «сноуборд купить киев».

Сегодня разместить ключевые слова на странице в правильных местах и количестве уже недостаточно. Сайт или страница должны максимально полно отвечать на запрос пользователя. Даже больше — они должны полностью соответствовать цели поиска.

Подходы к определению релевантности Google значительно изменились, но адаптировали ли мы свои приемы как SEO-специалисты? Не уверен.

Page Rank больше не будет обновляться

«Наконец-то!» — первым делом подумал я, когда Джон Мюллер объявил, что PR обновляться больше не будет, по крайней мере, в его toolbar-варианте.


Давайте рассуждать здраво: то, что было революционным в 1998 году, сегодня — архаизм. Зачем тратить время на апдейт показателя, который уже давно не является чем-то существенным в общем алгоритме ранжирования?

См. также: неудобный SEO-вопрос — есть ли будущее у линкбилдинга?

Меня удивляет, что Google до сих пор продолжал рассчитывать этот показатель и делает его доступным для всех желающих. Думаю, это скорее инерция, чем некий замысел. Еще больше меня удивляют SEO-специалисты, которые до сих пор проверяют PR.

Google Panda 4.0

В 2014 году Google Panda продолжила борьбу с некачественными сайтами. Алгоритм значительно ожесточил критерии по отношению к качеству контента — под Google Panda 4.0 попали даже «титаны» Ebay, RetailMeNot, YellowPages, health.com. Большой удар пришелся на сервисы пресс-релизов — пострадали PRWeb.com, PR Newswire, BusinessWire, PRLog. С другой стороны, алгоритм стал намного «мягче» относиться к небольшим сайтам, что хорошо.


Google Pinguin 3.0

Спустя год после предыдущего апдейта в октябре 2014 Google обновил алгоритм по борьбе с манипуляциями ссылочным фактором ранжирования (и заставил всех нас серьезно понервничать). Длительная пауза обошлась владельцам отфильтрованных сайтов очень дорого — выйти из под предыдущего «Пингвина» без апдейта было невозможно.

И хотя сам апдейт можно назвать классическим — пессимизировало в основном сайты с прямыми вхождениями поисковых запросов в анкорах и спамной ссылочной массой — по правде, я ожидал от Google большего. Множество сайтов, которые продвигаются арендными ссылками (и делают это довольно-таки топорно), позиции не потеряли и прекрасно себя чувствуют.

Еще одной особенностью апдейта стало то, что он продолжается вот уже два месяца. Изменения вносятся и тестируются «на ходу». Значит ли это, что алгоритм переходит в режим реального времени? На этот вопрос у меня пока нет ответа — увидим в новом году.

Guest blogging is dead? В самом деле?

Подробнее о судьбе гостевого блогинга читайте здесь и тут

До недавнего времени «белая» тактика получения ссылок через гостевые посты была объявлена Мэттом Каттсом вне закона. Примечательно: Каттс не отрицает, что гостевой постинг может быть источником качественного контента, но из-за спамеров сам подход дискредитирован. Чтобы показать серьезность намерений, Gооgle пессимизировал одну из самых больших площадок — MyBlogGuest. Думаю, это была демонстрация, для устрашения других.

Я не уверен, что поисковики в ближайшее время смогут эффективно определять гостевые посты и эффективно с ними бороться (учитывая, что даже блочные ссылки Sape они пока серьезно не трогают). Также важно, что приговор гостевому блогингу появился в личном блоге Каттса, а не на официальном сайте поддержки Google. Делайте выводы сами.


Основные тренды 2015 года

Оптимизация сайта под мобильные устройства

Можно много писать о том, почему стоит делать «мобильный» сайт, приводить данные о росте рынка смартфонов и планшетов, утверждать, что посетители используют телефоны не только «on the go». Но лучше продемонстрировать одну диаграмму, которая будет намного красноречивей.

Как изменилось SEO в 2014 году


Уже сегодня 38% процентов всех поисков в США — это поиски с мобильных устройств. Да, у нас этот показатель на порядок меньше, но все еще впереди. Кстати, 38% далеко не предел.

Скорость загрузки сайта важна как никогда

Дело даже не в том, учитывает ли Google скорость загрузки сайта как фактор ранжирования. Медленный сайт стоит вам денег. Психология пользователя меняется: он не готов ждать пять секунд пока загрузится сайт. Он просто уходит.


Как изменилось SEO в 2014 году

Согласно данным исследований Relentless, 30% пользователей оставляют сайт после трех секунд ожидания. По-моему, это весомый аргумент взяться за внутреннюю оптимизацию! Для начала можете протестировать и определить основные проблемы с помощью Google Page Speed Insights.


Да-да, именно контент-маркетинг

Тут, в принципе, ничего нового — реализация эффективной контент-стратегии для многих сайтов фактически будет равна успеху. Я сам большой фанат технической оптимизации, но нужно понимать, что это не дает преимущества, а просто выравнивает шансы по сравнению с конкурентами. Техническая оптимизация не принесет сайту больше ссылок или лояльных покупателей. Это может сделать только качественный контент.


Социальные сети просто нельзя больше игнорировать

Сегодня второй поисковой системой в мире (после Google) является не Bing или Yandex, а Youtube. В Твиттере каждый день происходит более 2,1 млрд поисков; в Facebook— полмиллиарда. Чем это не поисковые системы? Игнорировать такой потенциал по меньшей мере неразумно.

Одним из пунктов стратегии в 2015 должно быть развитие представительства в социальных сетях, построение бренда. Будьте активны, размещайте интересную информацию, стройте отношения с подписчиками — и со временем это принесет результат.

Негативное SEO — вызов, с которым придется столкнуться многим

У алгоритма борьбы со спамом, построенного на принципе «кнута», есть большой недостаток — он не может определить, каким образом и кто разместил спамные ссылки на сайт. Участились случаи, когда это делают конкуренты. Ничего удивительного: стоимость негативно SEO очень небольшая, а рисков для исполнителя никаких.

Google предоставил инструмент, с помощью которого можно спамные ссылки отменить (точнее, указать, чтобы они не учитывались), но для этого их нужно вовремя обнаружить. Рекомендую регулярно (раз в две недели) пересматривать ссылочный профиль сайта, чтобы уберечься от подобных проблем.

Следите за развитием SEO — все лучшее еще впереди

Сегодняшнее SEO и то, чем многие из нас занимались несколько лет назад — разные вещи. Это правда. Изменений много и с каждым годом их становится все больше. Следить за ними, понимать индустрию, адаптировать стратегии продвижения — критически важно. Это то, что отделяет успех от неудачи.

Источник

СсылкаОтветить