August 27th, 2007

ироничный
  • oddboy

CTR позиций в поисковой выдаче

Как известно, поисковая оптимизация (основной метод привлечения новых посетителей на сайт без применения рекламы) давно стала многомиллионной индустрией. По разным оценкам объем рынка поисковой оптимизации варьируется от $50 млн. до $100 млн., что сопоставимо с объемами рынков медийной и контекстной рекламы в Интернет по отдельности.

Удивительно, но при подобных показателях рынка сами услуги SEO абсолютно не формализованы. Не формализованы настолько, что заказчики, которых, в конечном счете, интересуют только объемы привлеченного трафика, заранее не знают, что покупают. Точнее не могут априори сравнивать услуги SEO с Интернет-рекламой (будь то контекстная реклама или медийка) по привычным показателям, типа CPC, CTR и т.д.

Я попытался найти хоть какие-либо исследования на этот счет. Не могу сказать, что сильно старался :), но в итоге вся информация на этот счет сводится либо к унылому ашмановскому говну (попытки посчитать CTR поисковой выдачи безотносительно тематики и типа запроса), либо к пустопорожним беседам оптимизаторов, страшащихся открыть свою «тайну».

Многие в этот момент наверняка скажут, что, а фигли, SEO – это «полулегальная» услуга, в ряде случаев нарушающая правила поисковых систем, что повышает опасность получить бан или еще какую-нибудь анафему со стороны последних. И что чем меньше будешь «светиться», тем спокойнее жизнь.

Это понятно!

Удивляет другое. Удивляет позиция заказчиков, готовых выделять солидные бюджеты на SEO только потому, что где-то в Инете прочитали, что, мол, это круто.

Короче, это всё лирика. Настоящая мысль моя в том, что а не пора ли уже запускать полноценные независимые исследования, результатом которых стали бы реальные данные об эффективности SEO? TNS Gallup скоро начнет мониторить медийную рекламу в Интернет – возможно, поисковикам стоит в ответ заморочиться на предмет измерения позиций компаний в поисковой выдаче...

К сожалению, пока таких исследований нет, и приходится довольствоваться мелочью.
Collapse )

P.S. Если вы знаете опубликованные аналогичные исследования, кидайте, пожалуйста, линки в комментарии.
просто так
  • eaglis

Вакансия :: Интернет-маркетолог

Приглашаем на работу Интернет-маркетолога.

Функциональные обязанности:
Развитие корпоративного сайта
- размещение контента на корпоративном сайте компании
- разработка новых сервисов и разделов
- совершенствование и поддержка текущих сервисов (разработка тех.заданий, курирование работы подрядчиков)
- коммуникация и поддержка работы с пользователями системы (сотрудники, клиенты)
Реализация рекламных кампаний в Интернете, управление медиабюджетом
- разработка и проектирование рекламных кампаний в Интернете
- размещение пресс-релизов компании в Интернет
- развитие отношений с отраслевым и новостными площадками
- разработка тех.заданий для производства баннеров
- подготовка брифов на реализацию рекламных кампаний для медиабаингового агентства
- анализ поисковых запросов, планирование и реализация проектов в области контекстной рекламы
- курирование работ по поисковой оптимизации сайта
- подготовка текстовой рекламы для тематических площадок.

Анализ конкурентной среды, эффективности рекламных кампаний, поведения пользователей на сайте
- подготовка ежемесячного отчета об Интернет-активности конкурентов
- подготовка отчета по рекламным кампаниям, эффективности размещения рекламы на Интернет-площадках, CTR банеров
- анализ путей перехода пользователей на сайте, статистики посещаемости отдельных страниц и сервисов

Требования к специалисту:
- Высшее образование
- Специальные курсы и тренинги (Яндекс, Ашманов и партнеры, Spylog и другие)
- Портфолио по реализованным проектам (управление разработкой и продвижение) обязательно
- Опыт работы в компаниях интернет-разработчиках или в рекламных интернет-агентствах
- отличные знания в области интернет-технологий и рекламы
- желательно знание основ html и web-разработки,
- опыт подготовки технических заданий для разработчиков, проектирования рекламных кампаний, брифов для рекламных агентств
- аналитический склад ума, умение работать со статистикой поисковых запросов, статистикой посещаемости сайта.

Уровень компенсации - от 1500 у.е.

Резюме высылайте на адрес: KryachkovSM@o-co.ru

Вопросы в комменты.

Вакансия менеджера интернет-рекламы

Вакансия удаленной (фриланс) работы
Менеджер интернет-рекламы
(только Москва)

Зарплата
Себестоимость каждого проекта от $5000.
Вознаграждение менеджера — процент от себестоимости (обсуждается).

Обязанности
Разработка и реализация плана интернет-рекламы:
- баннерной
- контекстной
- статьи и пресс-релизы
- (не обязательно) SEO
Collapse )