November 5th, 2009

Почему ссылки на сайты так важны для поисковых роботов

Проанализировав посещаемость нескольких сайтов, я пришел к выводу, при переходе со ссылок на другом сайте, пользователь делает наибольшее число проходов. Я уже писал о том, как поисковики отличают ссылки для людей от ссылок для роботов. Эта статья о том, как это делают люди.

Есть три варианта как пользователь попадает на сайт:

Прямой заход
Поисковые системы
Ссылки на других сайтах

У каждого пользователя есть сайты, которым он уже доверяет. Если на этом сайте рекомендуют посмотреть сайт по тому или иному вопросу, пользователь часто доверяет и переходит. При этом, наиболее часто, он делает несколько переходов по сайту от 2 до 10 или более и часто становится постоянным посетителем или подписчиком. Но следует учесть, что пользователь легко отличает рекламные ссылки от рекомендаций. Любой человек делает это незадумываясь, автоматом. Но если подумать, можно выделить несколько признаков, по которым происходит определение рекламной ссылки человеком*:
1) Текст ссылки содержит призыв - это часто служит отталкивающе, но могут быть исключения, например на призыв "Качайте музыку бесплатно!!!" или "Получи миллион уже сегодня!!!" люди могут повестись. Если качать музыку люди могут еще сделать несколько проходов или позже вернуться на тот сайт, то на счет миллиона уж точно не пройдет.

2) Текст ссылки содержит преувеличении или сравнение - люди верят во все что угодно, но если сказать "CEITH.ORG - самый популярный блог на свете" или "CEITH.ORG стал популярней LiveJournal" - в это точно никто не поверит, но все же могут зайти проверить. Переход по таким ссылками обычно не дает толку, и только снижает доверие к автору текста и сайты-носителю рекламы. Что касается этого и предыдущего пункта, очень хорошо написано в рекомендациях по созданию описаний в FASQu


3) Тематика если ссылка не подходит - в отличие от поисковиков, которые кричат, что умеют определять тематику, люди делают бессознательно. Если текст статьи о музыке, а ссылка ведет на сайт о кино, для человека в этом ничего особенного. Музыканты снимаются в кино, актеры выпускают альбомы... Но если вы предложите поменять окна в квартире или новый мобильник, эту ссылку скорее всего проигнорируют.

4) Ссылка стоит в самом начале, или в самом конце текста. В начале текста еще не понятно о чем статья, и никто не начинает свою статью со ссылки. Если текст статьи полностью завершен, тема раскрыта, то в конце текста разумно поставить только copyright со ссылкой на источник или автора. Конечно, если статья ваша и на вашем блоге, в этом смысла нет никакого. Люди проигнорируют такие ссылки. Если и клиент кто-то, то, вероятно, не останется постоянным посетителем того сайта.

*я не буду рассматривать блоки ссылок, блоки обозначенные заголовком реклама. О том, как еще можно определять платные ссылки подробно рассказывает Иван Бегтин в своем блоге, в рубрике АнтиСЕО.

Люди понимают, что блоггеру нужно зарабатывать и, часто, прощают ему рекламные ссылки. Но и толку реально от них гораздо меньше. Из этого можно сделать вывод, что блоггеры, зарабатывающие на написании постовых и обзоров, сильно завышают значимость этих ссылок. На самом деле эффект от них куда меньше, чем от контекстной рекламы, и уж тем более рекламы медийной и графической. Самыми эффективными остаются бесплатные ссылки, о которых я уже писал в своем блоге;.